春節(jié)前夕，蒙牛旗下知名冰淇淋品牌“綠色心情”推出綠豆糕冰淇淋，并開展一系列線上線下的推廣活動(dòng)，把“糕”升好運(yùn)和祝福送進(jìn)各地社區(qū)，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
據(jù)了解，“綠色心情”本次重磅推出的綠豆糕產(chǎn)品，是與傳統(tǒng)糕點(diǎn)口味跨界創(chuàng)新的嘗試，首創(chuàng)“凍著吃的中華甜點(diǎn)綠豆糕”這一概念。同時(shí)，綠色心情凝練出一個(gè)“糕”字，結(jié)合春節(jié)步步高升的傳統(tǒng)祝福，向大眾傳遞出一種福氣“糕”、運(yùn)勢(shì)“糕”的美好祝愿，讓受眾和品牌實(shí)現(xiàn)了情緒共鳴，給消費(fèi)者不一樣的驚喜和好運(yùn)體驗(yàn)。
綠豆糕產(chǎn)品的出現(xiàn)和當(dāng)下消費(fèi)者喜歡嘗新，喜歡經(jīng)典的消費(fèi)觀念十分契合。同時(shí)，該產(chǎn)品還滿足了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)民品牌和春節(jié)經(jīng)典節(jié)日的重視和對(duì)情感共鳴的需求，讓品牌走到消費(fèi)者身邊，給消費(fèi)者帶去“糕”升好運(yùn)，與消費(fèi)者共創(chuàng)了一份更加深厚更有溫度的品牌記憶。
此外，代表綠色心情品牌的形象“小綠人”也來(lái)到社區(qū)，把新年的“糕”升祝福送到消費(fèi)者身邊。社區(qū)周邊便利店更是被小綠人打卡互動(dòng)玻璃貼“攻占”，掀起一波打卡合拍接好運(yùn)熱潮，讓綠色心情綠豆糕存在度拉滿，提升品牌忠誠(chéng)度同時(shí)拉動(dòng)終端銷售激發(fā)購(gòu)買。
小綠人組隊(duì)進(jìn)入社區(qū)，超大“糕”升全家桶和好運(yùn)棒簽不僅賺足眼球，還引發(fā)一場(chǎng)接好運(yùn)狂潮，讓眾多社區(qū)居民紛紛加入。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各種“糕”升周邊帶著“開年迎好運(yùn)，一律都“糕”升”的美好祝福引發(fā)一陣“瘋搶”，最后，小綠人化身“糕”升好運(yùn)福利官，派發(fā)“一綠運(yùn)勢(shì)‘糕’全家桶”將桶桶好運(yùn)送萬(wàn)家，讓陪伴、好運(yùn)、好心情陪伴消費(fèi)者每一個(gè)重要時(shí)刻。
小綠人不僅到了天津，更是走向全國(guó)，給廣大消費(fèi)者送出好運(yùn)祝福，成為名副其實(shí)的“顯眼包”。據(jù)了解，該系列活動(dòng)覆蓋全國(guó)7大城市，400+社區(qū)，線下互動(dòng)人數(shù)超23萬(wàn)，總曝光量達(dá)到了125萬(wàn)次，真正把“糕”升好運(yùn)傳遞給了千萬(wàn)家，再次彰顯其20多年來(lái)始終陪伴消費(fèi)者見證重要時(shí)刻的國(guó)民屬性。
作為擁有20多年歷史的經(jīng)典國(guó)民品牌，綠色心情秉持“消費(fèi)者第一第一第一”的核心價(jià)值觀，不僅陪伴消費(fèi)者度過(guò)每一個(gè)重要時(shí)刻，還堅(jiān)持經(jīng)典與創(chuàng)新并行，不斷突破品類限制破圈跨界，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)健康與快樂(lè)。
