秋風呼嘯，沙浪翻涌。日前，蒙牛集團管理層與各業務單元骨干齊聚烏蘭布和沙漠，召開“要強進化 決勝沙場”2025年戰略共識會及沙漠熔煉活動，275位蒙牛人吹響了決勝沙場的號角。
2025年既是“十四五”收官與“十五五”開局的關鍵之年，也是蒙牛“一體兩翼”戰略深化的攻堅時期。蒙牛在此時“沙場點兵”，既是對過往經驗教訓的總結，更是對戰略戰術的貫徹。蒙牛總裁高飛在主題發言中強調：要強不是喊出來的，是進化出來的。
01
要強進化：
打破慣性，直面現實挑戰
當前，乳品行業供需矛盾突出，品類多元化不足，產業鏈韌性不足，三大痛點使得行業正面臨著自2008年以來最艱難的時刻，正如茫茫荒漠，前路充滿變數與挑戰。
蒙牛之所以選擇烏蘭布和沙漠作為熔煉之地，正是因為它象征著我們當前所面對的市場環境——充滿未知與挑戰，唯有意志堅定、團結協作才能突圍。沙場即“戰場”，蒙牛人既可以在沙漠里磨練意志，也能在“戰場”上打破慣性，迎接挑戰，主動進化。
進化不是選擇題，而是生存的必答題。烏蘭布和沙漠的變遷，恰是蒙牛“要強進化”精神的縮影。“烏蘭布和”在蒙語里的意思是“紅色的公牛”，作為中國第八大沙漠，這里曾經漫天黃沙，寸草不生。
自2009年開始，蒙牛攜手多方力量向這頭狂野難馴的公牛發起挑戰，16年來累計種植9800萬棵沙生植物，綠化沙漠面積超 220 平方公里，終于將這片令人生畏的“生命禁區”改造成為蘊含無限生機的“沙漠綠洲”。
連片的綠洲里，一株株梭梭樹扎根大地，主根深扎地下10余米直達水源，側根橫向蔓延穩抓沙地，種子隨風遠播、遇水發芽。
高飛以梭梭樹為喻，指出企業和植物一樣，要想生存下去，必須不斷進化，提煉出蒙牛的“進化哲學”：
錨定價值，如梭梭樹主根深扎，蒙牛直擊乳業三大痛點，堅守營養健康主航道；隨動適應，根系隨水脈調整方向，蒙牛動態匹配市場變化，敏捷響應消費需求；快速復制，正如梭梭樹的種子隨風傳播一樣，蒙牛將成功模式轉化為可復制的增長經驗。
滄海橫流方顯英雄本色。就像這些扎根大漠頑強生長的梭梭樹，蒙牛人骨子里流淌的是“天生要強”的血液，傳承的是“與自己較勁”的精神，不抱怨不躺平，才能打破路徑依賴和組織慣性，聚焦可持續增長。
02
穿越周期：
334密碼，引領乳業升級
戰略會上，基于對用戶與產業的深度洞察，高飛系統提出“3大痛點、3杯奶目標、4大進化引擎”的“334密碼”，破局企業和行業困境。
過窄門，從3大痛點尋獲新機遇——
化解供需矛盾，完善價格形成機制、優化市場調控政策，抓住數智轉型的機遇，通過燈塔工廠、智慧牧場對全產業鏈系統化、一體化重塑。
解決品類多元不足，在基礎研究和產品研發方面持續加大投入，開創更多新品類、推出更多新產品、打造更多新場景，滿足消費者多樣化、個性化需求。
彌補產業鏈韌性不足，技術研發、模式重構與業態創新相結合，從養殖端、生產端、銷售端給出整體解決方案。
利眾人，在3杯奶里重構新價值——
破解供需矛盾，依托“喝上奶”擴大乳品基礎滲透，做強普惠營養。讓不喝奶的人喝上奶、讓喝奶少的人多喝奶，今年上半年，蒙牛響應不同年齡人群的多元化需求，推出超百款新品，覆蓋全品類矩陣；
打破品類局限，通過“喝好奶”推動品質升級。好牛奶是種出來的，特侖蘇匯聚“山水林田湖草沙”自然稟賦，以“種養加、草牧奶”產業鏈思維煥新打造“沙金套海沙漠·有機純牛奶”，以沙漠有機資源打造高端稀缺性，滿足消費者“喝好奶”的需求；
增強產業鏈韌性，借“喝對奶”實現精準營養。蒙牛面向兒童群體、中老年群體、運動人群，廣泛布局嬰幼兒營養、銀發營養、特醫營養和運動營養，改善精準營養供給，滿足細分人群的多元健康訴求。
領未來，4大進化引擎驅動增長——
科技創新：蒙牛針對行業卡脖子問題，長期堅持自主科研攻關，自研益生菌Lc19亮相國際營養學大會，并成為國際頂級期刊《Cell》在全球食品科學領域收錄的首篇應用型成果。
產業升級：蒙牛持續推進“從草場到餐桌”的全產業鏈數智化與綠色升級，已建成37座綠色工廠，MSCI ESG評級維持AA，供應鏈韌性顯著增強；
組織重塑：蒙牛打造敏捷型作戰體系，提升市場響應與執行效率，通過經銷商智能管理系統與“物碼營銷”技術，全方位賦能組織重塑。
生態共贏：蒙牛著眼全產業鏈，與上下游共建價值聯盟，為消費者、股東、上下游伙伴等利益相關方持續創造新價值，全面實現乳業生態圈的共生共榮。
03
決勝沙場：
淬煉意志，開啟要強新局
“路線確定后，人就是決定因素。”高飛強調，企業要在錨定價值的基礎上持續進化，戰略的98%在執行，每個人要在事上磨、心上修、塵中煉，反求諸己、向內而生，在逆境中淬煉韌性，實現體力、腦力、心力的全面進化。
高飛在會上重申蒙牛堅定的歷史觀：信心創造歷史、奮斗創造歷史、困難創造歷史。他強調，越是艱難時刻，越要堅定推動認知革命、組織進化和執行升級。
戰略共識達成，蒙牛人便轉身投入沙漠徒步的“精神淬煉”之中。這既是一場心力、腦力、體力的角逐，更是一次意志、勇氣、信念的淬煉。
清晨6點，全軍開始向25公里的沙海深處奮勇進發。浩瀚沙海中，一條蜿蜒的長龍向著天際延伸。黃沙撲面，步履維艱，每一步都是對體力與意志的雙重考驗。
有人逐漸落后，隊友陪伴鼓勵；有人腳磨破腿抽筋，隊友幫助拉伸緩解。在這里，要強不再是孤獨的苦修，而是團隊共進的力量。正如蒙牛人所堅信的那樣：一個人可以走得更快，但一群人才能走得更遠。
從無垠的黃沙，到頑強生長的梭梭樹，再到遠方若隱若現的綠洲，這條徒步路線仿佛蒙牛自身的進化之路：真正的沙漠不在腳下，而在每個人的心里，綠洲也終將出現在眼前。
最終，六大軍團十幾個連隊幾乎全員完成25公里極限挑戰，這不僅是一次體能的勝利，更是一次精神的淬煉，深刻展現了蒙牛人“天生要強”的基因——越是至暗時刻，越要全力以赴、闖出生路。
從要強精神中汲取信念，于戈壁沙漠中錘煉團隊。2025年蒙牛戰略會及沙漠熔煉雖已收官，但進化永無終點。蒙牛繼續以“要強”為根，以“進化”為翼，堅守“消費者第一第一第一”的價值觀，堅定推進“一體兩翼”戰略，以“334密碼”重構價值體系，在荒漠中開辟綠洲，于逆境中書寫增長，為實現奶業振興和“健康中國”貢獻蒙牛力量。
