蒙牛乳業(2319.HK)2024年中報顯示，蒙牛鮮奶品類持續關注消費者價值，將品牌優勢、營銷創新力、產品力、渠道力有機結合，取得逆勢增長成績。每日鮮語積極拓展增量新渠道，通過一系列品牌活化動作激發消費者價值認同，實現雙位數增長。子品牌小鮮語與年輕人持續“同頻共振”，銷售額實現雙位數增長。
創新營銷深入消費者心智 夯實高端鮮奶標桿地位
蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語圍繞“好鮮奶不一樣，每日鮮語創造好鮮奶新標準”的年度主張，在媒體投放、整合營銷上精準施策，與消費者頻繁互動，2024年上半年高頻觸達消費者。
開年敏銳抓住爆火大劇《繁花》進行品牌宣發，并創新使用滬語廣告，夯實上海核心城市大本營的高端鮮奶品牌定位。隨后緊跟熱點劇綜，《慶余年2》、《歌手2024》、《玫瑰的故事》、《長相思》等叫好叫座的節目，觸達超過 25億人次，每日鮮語品牌深入夯實“高端鮮奶新標桿”的消費者心智。
品牌跨界聯名，不斷活化品牌，帶來增益轉化。春節期間，每日鮮語攜手周大福，推出“金運新年奶”，開啟“龍來運轉”新一年，為消費者帶來“黃金”營養。
在早春“櫻花季”，每日鮮語延續櫻花季IP成功勢頭，聯動核心城市早春馬拉松櫻花跑，持續打造創新的品牌體驗，見證品質營養鮮活綻放。
營銷創新方面，發力高增長平臺抖音，借助短劇等創新形式成功破圈，成功達到品牌曝光2億+，品牌美譽度排名第一。
產品創新展現每日鮮語對品牌初心的堅守
秉承著“堅持做最好的鮮奶，讓中國消費者都喝到優于歐盟品質的鮮奶”的初心，每日鮮語堅信“對牛越好，鮮奶越好“，百里挑一的奶牛幸福牧場成就了優于歐盟標準的生牛乳，每日鮮語通過多平臺、高頻次與消費者的溝通，讓消費者了解到好鮮奶從源頭就有跡可循。
奧運預選賽期間，每日鮮語推出雙蛋白牛乳新品，以雙源蛋白，平衡營養助力消費者開啟閃閃發光的一天。 雙蛋白牛乳新品的誕生，也是每日鮮語積極拓展瞄準功能性訴求，預判消費趨勢的一個縮影。新品以0乳糖0白砂糖、每一杯350ml雙蛋白牛乳都含有6顆精選自美國加州的巴旦木、優于歐盟標準生牛乳*（指微生物、體細胞優于歐盟標準），配方簡單，為消費者提供健康平衡營養。
雙蛋白牛乳新品上市首月，榮登鮮奶天貓、京東、盒馬等多個核心渠道口碑推薦TOP榜，撬動平臺客戶資源持續投入，成為平臺爆品。奧運期間整體銷量以每月雙位數環比強勢增長。
每日鮮語憑借對品質的不懈堅持和不斷的產品創新，持續贏得大眾好評，夯實高端鮮奶第一品牌。
奧運營銷巧出圈 搶占市場先機
作為奧林匹克官方風味奶合作伙伴的每日鮮語，精準拿捏奧運營銷主題“標桿營養，讓每個人閃閃發光”，通過這一系列獨特的奧運營銷角度，在此次傳播中收獲了極佳的市場反響，進一步夯實了每日鮮語作為高端鮮奶品牌的地位。
巴黎奧運會開幕前夕，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語代言人湯唯擔任奧運火炬手引發關注。從湯唯抵達巴黎到火炬跑，短短幾天時間，話題曝光高達2.7億，持續霸屏抖音、微博、小紅書等核心媒體平臺。此舉，不僅向世界傳遞“天生要強”的精神，更向世界展示中國品牌的風采。
奧運賽期，每日鮮語緊跟賽事推出“喝每日鮮語，中國奪金每日鮮語就送金”系列營銷活動，消費者有機會抽取每日鮮語定制足金龍頭，為中國奧運健兒們打氣的同時，與廣大消費者玩在一起，活動引流全網電商各平臺，直接拉動線上銷量顯著提升。
值得一提的是，每日鮮語在巴黎更開放、更包容的奧運精神下，增添了更多人文關懷，通過一系列公益活動，將企業社會責任貫徹到底。每日鮮語攜手代言人湯唯推出奧運公益宣傳片，講述自閉癥兒童對奧運的期待及暢想，并將自閉癥兒童對奧運暢想的畫作帶到法國巴黎，借奧運賽事全世界矚目之際，號召國內外關注自閉癥兒童群體，發現他們身上閃閃發光的繪畫天賦。
每日鮮語不斷突破創新，融合線上線下資源，獲得眾多合作伙伴的大力支持，攜手盒馬、天貓、京東、熊爪、奈娃等眾多合作伙伴，共同宣發每日鮮語奧運專題營銷，以奧運身份撬動多方資源，共創雙贏局面，驅動銷售增長，為業務發展注入正能量，共赴奧運。
渠道與業態并重 研發突破收獲果實
2024年上半年，蒙牛鮮奶深耕渠道拓展和業態創新，取得積極成果。線上渠道方面，蒙牛鮮奶與天貓、京東深度合作綁定，并建立了行業首個自營抖音直播間。實現平臺電商和生鮮電商銷售同比高雙位數增長，份額保持第一。業態創新方面，蒙牛鮮奶在咖啡、茶飲賽道拓展，積極擁抱茶飲、蛋糕等品牌，通過與霸王茶姬、星巴克等深度合作，帶來爆發式增長。同時，積極與零食很忙、好想來、趙一鳴零食、零食有鳴等頭部零食量販合作，共筑量販渠道，搶占拓店及拓品雙重紅利先機。
蒙牛鮮奶在研發和產品上的不斷突破也榮獲了一系列榮譽。“鮮奶營養保持和品質提升關鍵技術研究及工業化應用”獲得“國際先進”水平；“低溫鮮牛奶品類組合創新及關鍵技術集成”獲得2023中國輕工業聯合會科學技術進步獎“二等獎”；“鮮奶營養保持和品質提升關鍵技術突破及其工業化應用” 和“乳品冷鏈物流智能配送關鍵技術研究與應用”雙雙獲得中國乳制品工業協會科學技術獎“技術進步一等獎”。
ESG方面，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語持續投入環保事業，2024年上半年，通過原輔材料環保PP循環箱應用減少碳排放2.75噸。用實際行動支持可持續，做一個有溫度的品牌。
自創立以來，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語就始終堅守對高品質產品的要求，堅持“高標準牧場、高標準奶源、高標準管理”，每一滴生牛乳都優于歐盟標準*，獨創 1納米微膜原生鎖鮮技術鎖住鮮活乳蛋白和營養，引領品類營養升級，驅動銷量良好增長。作為我國首個經SGS認證品質達歐盟標準、拿到頂級美味大獎、世界品質評鑒大會金獎的鮮奶品牌，每日鮮語已成為數千萬品質家庭營養之選。
