3月27日，蒙牛乳業(2319.HK)在香港召開2023年度業績發布會。2023年,蒙牛實現全年收入986.2億元，同比增長6.5%，經營利潤為61.7億元，同比增長13.8%。
鮮奶業務聚焦每日鮮語與蒙牛雙品牌策略，深耕渠道，銳意創新，整體增速大幅跑贏行業，連續三年量利齊增。每日鮮語品牌力第一，高端品牌認知第一，高端市場份額保持第一；蒙牛現代牧場品牌全新推出35+系列，“每天骨力”高鈣牛奶及“養妍”鐵鋅牛奶，滿足更多基礎市場熟齡人群的功能營養需求，連續三年保持基礎端第一。
每日鮮語4.0娟姍鮮奶創新引領鮮奶行業升級 每日鮮語小鮮語精耕“輕鮮奶”賽道
2023年，每日鮮語以其卓越的品質和創新的營銷策略，不僅鞏固了在高端鮮奶市場的領導地位，更實現了在高端鮮奶市場份額和中高端品牌知名度方面雙雙排名第一。
每日鮮語年內全面升級4.0鮮牛奶，運用1納米微膜原生鎖鮮技術鎖住4.0克鮮活乳蛋白和營養，引領品類營養升級，驅動銷量良好增長。在此基礎上，2023年7月，每日鮮語推出行業首款英倫4.0娟姍鮮牛奶，每100mL中含4.0g蛋白質和130mg高鈣，原生蛋白質含量是普通牛奶的1.3倍，更有免疫球蛋白、乳清蛋白、α-乳白蛋白和β-乳球蛋白等活性成分，更大程度還原娟姍奶的馥郁口感和原生乳香。娟姍牛源自英國皇室專屬牧場澤西島的1%珍稀牛種，是業內公認的貴族牛。從18世紀起，娟姍牛就成為英國王室特供奶源。作為“奶中貴族”，每日鮮語4.0娟姍鮮奶以與生俱來的稀奢營養，助力消費者健康生活品質升級。
為滿足消費者多元品類需求，每日鮮語聯合精品咖啡品牌SeeSaw，推出了首款100%生牛乳奶源冷萃鮮咖啡拿鐵，成功“破圈”咖啡市場，為消費者提供了更多高品質的選擇。
作為高端鮮奶新標桿，每日鮮語自誕生起便不斷在產品上謀求突破。從創造性打造業內首個“香檳瓶”外觀，推出首款以有機無污染為品牌特色的沙漠有機鮮牛奶，首款定位“寶寶的第一口鮮奶”的A2鮮牛奶，再到2021年首發含4.0g/100ml乳蛋白鮮牛奶，每日鮮語始終以創新姿態引領行業增長。面對Z世代日益增長的鮮奶需求，2022年，每日鮮語率先推出首款針對年輕人“好喝有營養、健康低負擔”訴求的“輕”鮮奶品牌“小鮮語”，開辟全新“輕”鮮奶賽道，并通過“輕”公益加持，與年輕人消費者持續建立情感鏈接，銷售額增長超200%
旺盛的產品創新力背后是每日鮮語對初心的堅守。秉承著“堅持做最好的鮮奶，讓中國消費者都喝到優于歐盟品質的鮮奶”，每日鮮語將“高標準”貫徹到每一個環節：嚴苛甄選GAP一級認證牧場，從源頭確保高品質標準，帶來優于歐盟標準（*指微生物、體細胞指標優于歐盟標準生牛乳）的產品體驗；從擠奶到上架，以360項管理標準全程嚴控，確保奶源的純凈與天然；創新運用原生鎖鮮工藝，鎖住牛奶本真的鮮活口感與自然營養。此外，每日鮮語工廠全部通過全球食品安全倡議GFSI 組織認可的雙標認證審核，是國內首個同時通過GFSI 認可雙認證的巴氏鮮奶工廠。
渠道拓展打破常規 跨界營銷大放異彩
2023年，蒙牛鮮奶業務不僅銷售穩健增長，在渠道上通過深入協同與加深戰略合作，表現同樣亮眼。每日鮮語全網電商份額連續三年保持第一，線下核心渠道沃爾瑪，山姆，永輝等保持份額第一
每日鮮語更于近期成功獲得中國香港食環署的進口準入，正式登陸香港市場。目前，旗下高端鮮奶產品已全面鋪開至全港惠康、百佳、永旺、7-11等超過千家超市門店，為香港消費者帶來高品質鮮奶的新選擇。
從創新營銷上看，每日鮮語精準地鎖定高品質家庭人群，以創新跨界持續賦能鮮奶業務增長，進一步彰顯出其在高端鮮奶細分市場的領先實力：每日鮮語與百年張園合作的櫻花季營銷活動，打破了常規營銷模式，成功出圈；新春之際，與周大福合作推出的龍年限定“金運新年奶”，開啟新年開門紅；子品牌小鮮語通過與年輕人喜愛的IP如“草莓音樂節”和“SUPERMONKEY”進行跨界聯名，成功占領了年輕消費者的心智，成為他們熱愛的品牌。同時，每日鮮語積極布局增長型平臺，2023年底成為小紅書平臺內容聲量第一的鮮奶品牌。
每日鮮語不僅在商業上取得了成功，同時也積極履行社會責任：舉辦“每日鮮語熊爪咖啡杯”超凡咖啡師大賽，支持殘疾人咖啡師的職業發展；推出的“兔年有愛瓶”活動，與自閉癥孩子合作，傳遞溫暖的力量；持續關注并救助流浪貓，和年輕人一起用小善念創造大美好。
2023年，蒙牛全面推進數智化建設，首創三維仿真、柔性設計、一箱一碼，追溯準確率高達99.99%。運營效率提升率同比增速33%；智能分揀系統實現綜合裝車效率提升25%。布局全國4大倉配中心網絡，優化TOB&TOC城市共配履約網絡，以高效冷鏈運營為基礎，提升客戶服務體驗。
