隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，中國運(yùn)動(dòng)健身人群規(guī)模已突破6億。如何在龐大的運(yùn)動(dòng)市場中找到新增長點(diǎn)，成為眾多品牌的共同課題。
作為國內(nèi)首個(gè)定位“專業(yè)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)”的本土品牌，邁勝以超300%的業(yè)績增速交出亮眼答卷：既在跑者和健身人群中建立了專業(yè)心智，又在多個(gè)細(xì)分品類拔得頭籌。通過戰(zhàn)略第二曲線的精準(zhǔn)切入、全場景產(chǎn)品矩陣的持續(xù)完善，以及多個(gè)細(xì)分賽道的領(lǐng)先表現(xiàn)，邁勝正在重塑中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)版圖。
瞄準(zhǔn)6億泛體育人群 發(fā)力新賽道一鳴驚人
中國運(yùn)動(dòng)人群規(guī)模已突破6億，對科學(xué)化、專業(yè)化營養(yǎng)的需求持續(xù)攀升。然而長期以來，國內(nèi)市場缺乏具備國際水準(zhǔn)的本土品牌，進(jìn)口產(chǎn)品長期占據(jù)主導(dǎo)。邁勝的出現(xiàn)，打破了這一格局。作為國內(nèi)首個(gè)以“專業(yè)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)”為定位的本土品牌，邁勝在短短數(shù)年間完成了從服務(wù)賽事到走向大眾運(yùn)動(dòng)健身的跨越，并以超過300%的業(yè)績增速，交出了一份亮眼答卷。
對于邁勝而言，這不僅僅是業(yè)績數(shù)字的躍升，更代表著品牌在戰(zhàn)略上的成功轉(zhuǎn)型。通過精準(zhǔn)切入“運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)”這一細(xì)分賽道，邁勝成為集團(tuán)戰(zhàn)略第二曲線的核心承載者。從專業(yè)賽事切入到大眾運(yùn)動(dòng)健身拓展，邁勝正在為數(shù)億運(yùn)動(dòng)人群提供前所未有的精準(zhǔn)營養(yǎng)解決方案，也推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)從功能飲料的初級(jí)階段，進(jìn)入科學(xué)補(bǔ)、機(jī)能改善、狀態(tài)提升的專業(yè)時(shí)代。
更重要的是，邁勝精準(zhǔn)抓住了運(yùn)動(dòng)大眾化與專業(yè)化并行的趨勢。越來越多的跑者、騎行者和健身愛好者，已經(jīng)不再滿足于基礎(chǔ)的飲水或功能飲料補(bǔ)充，而是希望像職業(yè)運(yùn)動(dòng)員一樣獲得科學(xué)營養(yǎng)的支持。邁勝憑借自主研發(fā)、首創(chuàng)技術(shù)和完整矩陣，成為這一賽道的引領(lǐng)者。
豐富產(chǎn)品矩陣 “一站式”囊括全運(yùn)動(dòng)場景
邁勝的差異化優(yōu)勢，首先體現(xiàn)在產(chǎn)品矩陣的完整和場景化的精準(zhǔn)。品牌從不局限于單一品類，而是圍繞運(yùn)動(dòng)全鏈路需求持續(xù)研發(fā)，形成覆蓋“賽前—賽中—賽后—日常”的全場景營養(yǎng)方案。
在能量補(bǔ)給領(lǐng)域，邁勝首創(chuàng)的海藻酸鈉能量膠突破了傳統(tǒng)能量膠吸收慢、口感差的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“快速過胃、直達(dá)小腸”，讓能量補(bǔ)給更加及時(shí)穩(wěn)定。而升級(jí)版續(xù)航機(jī)能膠PRO則通過疊加咖啡因、人參等成分，在競速和耐力場景中釋放更強(qiáng)的能量支持。
在電解質(zhì)補(bǔ)給方面，邁勝推出的電解質(zhì)濃縮液PRO，含有高達(dá)798毫克的電解質(zhì)，通過優(yōu)化糖鈉比與鈉鉀比，實(shí)現(xiàn)更科學(xué)的補(bǔ)液效果。濃縮液開袋即飲，口腔吸收技術(shù)幫助跑者有效預(yù)防和快速緩解抽筋，被不少人譽(yù)為“抽筋克星”。
在運(yùn)動(dòng)恢復(fù)方面，邁勝液體蛋白通過獨(dú)有的PPCC?復(fù)合層聚專利技術(shù)，將蛋白吸收消化率提升至1.5倍，有效把握運(yùn)動(dòng)后黃金30分鐘修復(fù)窗口期。甜菜根液因富含天然硝酸鹽、甜菜堿等復(fù)合因子，能在約兩周內(nèi)顯著提升VO2max，為有氧耐力運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)提供助力；酸櫻桃濃縮液則以改善睡眠、緩解自由基損傷見長，幫助運(yùn)動(dòng)員和健身人群在高強(qiáng)度訓(xùn)練后保障睡眠、從而保障運(yùn)動(dòng)后更好更快地恢復(fù)。
除了不同場景功能單品，通過組合化設(shè)計(jì)，邁勝打造了“全馬包”“半馬包”“夏訓(xùn)包”等解決方案，用戶可根據(jù)目標(biāo)靈活選擇。與其說邁勝在賣單品，不如說它正在為不同場景的用戶提供“一站式”的專業(yè)營養(yǎng)服務(wù)。此外，邁勝還面向日常場景推出了一些列產(chǎn)品滿足健身愛好者“增肌”與“減脂”的雙重需求。
這種全鏈路、場景化的產(chǎn)品布局，使邁勝逐漸脫離單純的“補(bǔ)劑品牌”身份，而成為運(yùn)動(dòng)人群不可或缺的專業(yè)伙伴。
助力全民運(yùn)動(dòng) 定義專業(yè)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)新標(biāo)桿
如果說賽事是邁勝進(jìn)入大眾視野的入口，那么銷量和口碑則是其成長的注腳。邁勝不僅在跑者群體中形成了“喝邁勝能PB”的心智，更在多個(gè)核心品類上實(shí)現(xiàn)了市場引領(lǐng)：液體蛋白銷量全國第一、酸櫻桃濃縮液銷量第一、甜菜根液銷量第一、液體鹽丸銷量第一。這一連串“第一”，既是用戶投票的結(jié)果，也折射出品牌在技術(shù)、品質(zhì)和專業(yè)度上的深厚積累。
這種成就并非偶然。除了專業(yè)的研發(fā)技術(shù)和深刻的用戶洞察，邁勝始終堅(jiān)持“實(shí)驗(yàn)室+學(xué)院”的雙專業(yè)引擎驅(qū)動(dòng)：運(yùn)動(dòng)機(jī)能實(shí)驗(yàn)室（M-LAB）以國際化的檢測標(biāo)準(zhǔn)呢，推動(dòng)產(chǎn)品與用戶體驗(yàn)持續(xù)迭代升級(jí)；運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)學(xué)院則通過體系化課程和線上線下宣講，將專業(yè)知識(shí)普及到更多跑團(tuán)、俱樂部和大眾健身愛好者手中，形成“知識(shí)+產(chǎn)品+服務(wù)”的閉環(huán)。
與此同時(shí)，邁勝將專業(yè)的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)理念嵌入到全民健身的浪潮中。從馬拉松到鐵三，從路跑到越野，邁勝不僅提供產(chǎn)品補(bǔ)給，更通過PB訓(xùn)練營、個(gè)性化營養(yǎng)方案、移動(dòng)實(shí)驗(yàn)室檢測和氮艙恢復(fù)等服務(wù)，搭建起完整的體驗(yàn)體系。賽事不再只是品牌曝光的場所，而成為邁勝與用戶建立長期鏈接的場景。
當(dāng)下，隨著全民健身的持續(xù)升溫，中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正站在新的爆發(fā)點(diǎn)。邁勝以技術(shù)創(chuàng)新、矩陣化產(chǎn)品、場景化解決方案和多個(gè)品類第一的成績，逐步樹立起“中國標(biāo)準(zhǔn)”，也讓更多普通人能夠享受到職業(yè)運(yùn)動(dòng)員級(jí)別的營養(yǎng)支持。
從賽事走向大眾，從補(bǔ)給走向生態(tài)，邁勝正在用行動(dòng)重塑中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)版圖。未來，隨著戰(zhàn)略布局的不斷深化，邁勝有望成為推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)與健康中國戰(zhàn)略的重要力量，為6億運(yùn)動(dòng)人群提供源源不斷的專業(yè)支持，讓“專業(yè)營養(yǎng)”真正走進(jìn)千家萬戶。
